Pladis bünyesindeki yerel markalardan biri Ferrero’ya satılıyor. Satışın tamamlanması ile birlikte Pladis bünyesinde bulunan ve 1891 yılından bu yana faaliyet gösteren Delacre ve Delichoc markaları Ferrero tarafından satın alınacak.
Oğuz Demir yazdı
Ülker, esas işine odaklanacak
BU hafta bu köşeden bir haber vereceğiz. Gazeteci diliyle bir istihbarat bilgisi… Kaynağımız sağlam!..
“Son beş yılın en hızlı büyüyen şirketi kim?” diye sorsanız hiç duraksamadan Yıldız Holding cevabını verebiliriz. Bir dönem o kadar çok satın alma yaptılar ki şirketlerin isimlerini ve sayılarını hatırlamakta güçlük çektik. Sadece Türkiye’de değil dünyanın farklı bölgelerinde yapılan bu satın almalar bu yıl itibari ile durdu. Bu dönemde ana işi olan bisküvi, çikolata, şekerleme ve türevleri dışındaki sektörlerde bir konsolidasyon dönemi başladı. Yepyeni bir yapılanma ortaya çıktı. Bazı şirketler elden çıkarılmaya başlandı.
İçecek pazarındaki Della Gıda, Bahar Su ve İlk Mevsim Meyve Suları’nı Japon DyDo Drinco’ya, Ak Gıda’yı Fransız Lactalis’e satan grup kısa süre önce Farmamak isimli ambalaj şirketini Klöckner Pentaplast’a sattı. Godiva, United Biscuits ve Demet’s gibi çok uluslu şirketler Pladis adıyla tek bir global şirket haline getirildi.
Bu yeni dev üç ana markası Godiva, McVitie’s ve Ülker ile küresel bir oyuncu almak üzere yola çıktı. Şimdi tüm bunları niye yazıyoruz diye merak edebilirsiniz.
Öğrendiğimize göre, Pladis bünyesinde önemli bir satış anlaşması gerçekleşmek üzere. Aslında bu konuda Fransız medyasında öncü bir haber çıktı. Biz görüşmelerin sonuçlandığını ve satışın tamamlandığını yazmak istiyoruz. Evet, Pladis, İtalyan gıda devi Ferrero ile bir satış anlaşması imzaladı. Daha açık bir ifade ile Murat Ülker yakın arkadaşı, Nutella markası ile dünyaca tanınan Ferrero’nun patronu Giovanni Ferrero ile iki fabrikanın satışı için el sıkışmış.
Aslında bu anlaşma iki ayaklı. Birinci ayakta Pladis bünyesindeki yerel markalardan biri Ferrero’ya satılıyor. Satışın tamamlanması ile birlikte Pladis bünyesinde bulunan ve 1891 yılından bu yana faaliyet gösteren Delacre ve Delichoc markaları Ferrero tarafından satın alınacak. Bu markalar Fransa ve Belçika’daki iki fabrikada üretiliyor. Daha çok fantezi ve ikramlık bisküvi alanında üretim yapılan bu tesislerin ABD ve bazı Avrupa ülkelerine ihracatı da söz konusu. Her iki tesisin toplam cirosu Pladis’in cirosunun yüzde 2’sini oluşturuyor. Bu satış sonrası halen dünya çapında 77 fabrikası bulunan Pladis’in fabrika sayısı 75’e gerileyecek.
Ferrero ile yapılan stratejik ortaklığın rakamsal boyutu net değil. Çünkü satış Belçika tarafında onaylandı. Buna karşılık Fransa’da rekabet kurumu tarafından satışa henüz onay verilmiş değil. İki grubun anlaşmasına karşılık Fransa’da rekabet kurumunun onayı alınması ile birlikte satışın önümüzdeki yılbaşına kadar tamamlanması bekleniyor.
Aslında Ülker ve Ferrero ailelerinin ilişkisi oldukça eski. Bu ilişki çerçevesinde Ülker ürünlerinin İtalya’daki dağıtımını Ferrero yapıyor. Anlaşmanın ikinci ayağı ile bu ilişki daha büyük bir boyut kazanacak. İki firma arasındaki stratejik işbirliğinin yeni boyutu ile Ferrero artık Pladis ürünlerinin dağıtımını Avusturya, Almanya, İspanya, Polonya ve Belçika’da da yapmaya başlayacak. Böylece Ferrero, Ülker’in Avrupa’daki en büyük dağıtıcılarından biri haline gelecek.
Peki, Ülker tarafı bu satışı nasıl yorumluyor? Onların açıklamalarını yorumsuz olarak hemen verelim: “Esas işimize odaklanıyoruz. Mevcut işlerimizi gözden geçiriyoruz. Bu süreçte bazı işlerimizden çıkıyoruz. Bazı işlerimizde belli bir oranda hisseyi elimizde tutarak stratejik ortak olmaya devam ediyoruz.”
Para Dergisi
POST A COMMENT.